童年的消逝

我喜歡看電視廣告，因為它能告訴我們身處的這個社會到底在想什麼？ 最近的奶粉等產品廣告特別吸引人，廣告的內容不外是：球場上，小主角一定要打扮地像阿申納主師溫格那樣精明能幹，以爭取球隊的勝利；會議上，各個小主角要像日理萬機、精明的ＣＥＯ，為公司的未來奮斗和談判；再不然，幾個小大人聚在一起談父親多有錢，甚至還建議對方的父親應該從事什麼工作，以換取更好的生活。

商家要銷售產品，一定要知道父母在想什麼，廣告也一定要符合父母望子成龍的心態，才能打動父母的心。廣告中小主角的身型和聲音都是稚嫩的小孩，但是他們的穿著、表情、神態都讓他們看起來像個成功、事情有成的大人。為什麼都得要用具有專業外表的小大人來打動父母的心呢？

這些廣告所呈現的「美好景象」，都是父母內心深處對孩子的「成就渴望」。父母都有一種焦慮，擔心孩子輸在起跑點上，他們急切看到孩子能比其他人更快一步成長和成功，結果是硬把孩子「成人化」。這種「孩子，我要你比別人強」的迷思，常常換來孩子不斷急起直追，而沒有好好享受他們應有的童年。

己故的傳播學者尼爾．波茲曼著名著作《童年的消逝》提到，現代的小孩成年化越來越早，根本沒有童年。這是因為電視時代來臨前，兒童需要先學習文字等技巧，一步一步地了解和學習成人的世界，兒童接受的資訊能事先過濾和安排，不會讓他們的童年受成人世界的影響。但是隨著電視的出現，兒童能直接在電視等先進傳播科技下獲得和成人一樣多的訊息，直接躍過童年的階段，進入成人的世界，因此就出現許多小大人。

電視和網絡等傳播科技興起，正侵蝕孩子的童年，若再配合時下父母揠苗助長的功利心態，孩子的童年更是岌岌可危。「成人化」奶粉廣告的出現，說明了這個社會允許孩子不必遵循自然定律，一步步邁向成人世界，但問題是，當穿起畢挺的紳士服，或梳髻化妝成淑女，這些小孩的心靈和思維還追趕不上外表的轉變，等於幼小心靈困在成人化的外形裡。我很希望父母看到這些「成人化」廣告後，只把它把做廣告噱頭，千萬不要把它當真才好。